2010年，我們講的還是新媒體的優(yōu)勢(shì)，也就是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。然而時(shí)過(guò)境遷，情景已發(fā)生大變，互聯(lián)網(wǎng)從論壇時(shí)代到門戶時(shí)代到搜索時(shí)代到社交時(shí)代到移動(dòng)時(shí)代，接入方式也從臺(tái)式電腦(筆記本)變?yōu)榱耸謾C(jī)(智能終端)，很多不可想象的事情成為了現(xiàn)實(shí)。如今再提到新媒體，往往指移動(dòng)端，而PC端反而成了傳統(tǒng)媒體。這就是潮流，裹攜著我們前行。

什么樣的因素引發(fā)這樣的變化?

互聯(lián)網(wǎng)從PC時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，歸功于兩個(gè)因素：一是智能手機(jī)的普及，二是網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的下降。

說(shuō)起智能手機(jī)的普及，我想先聊聊計(jì)算機(jī)是如何進(jìn)入家庭的。早在上世紀(jì)90年代，個(gè)人電腦還是絕對(duì)的奢侈品，動(dòng)輒上萬(wàn)元的價(jià)格讓很多家庭望機(jī)興嘆。為了打進(jìn)家庭市場(chǎng)，英特爾(Intel) 在1998 年3月正式推出新款處理器賽揚(yáng)(Celeron)，以高性價(jià)比的硬件干掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為家庭機(jī)的首選。由此，隨著個(gè)人電腦的普及，裝機(jī)軟件才得以迅猛發(fā)展。

與此類似，智能手機(jī)的成長(zhǎng)史就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史。iPhone 3G在2008年7月11日正式發(fā)售，這款手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上跟上一代iPhone比沒(méi)有多大變化，但是它支持3G網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸速度更快，同時(shí)這款手機(jī)擁有很多不錯(cuò)的功能，比如GPS。正是基于這兩點(diǎn)，我更愿意把這個(gè)時(shí)間作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)端。此后，三星以及更多國(guó)產(chǎn)以聯(lián)發(fā)科為芯片的手機(jī)問(wèn)世，大大推動(dòng)了智能手機(jī)的普及。截止2013年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民超過(guò)5億，占比達(dá)81%。伴隨著移動(dòng)終端價(jià)格的下降及wifi的廣泛鋪設(shè)，移動(dòng)網(wǎng)民呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。

手機(jī)越來(lái)越便宜，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)通訊費(fèi)用也在不斷降低。在七月一日國(guó)家要求取消流量漫游費(fèi)大限之前，已經(jīng)有不少運(yùn)營(yíng)商打出流量無(wú)限使用的宣傳，進(jìn)一步推進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展。就像汽車進(jìn)入了家庭，而高速公路也四通八達(dá)，再加上高速費(fèi)的減免，路上跑的車自然也就多起來(lái)了。

那么移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，與PC時(shí)代相比，新媒體又有哪些優(yōu)勢(shì)呢?

1、從大塊頭到小精靈

一部智能手機(jī)就是一臺(tái)微型電腦，相信這樣的結(jié)論大家都可以接受。它幾乎可以完成現(xiàn)在一部聯(lián)網(wǎng)電腦能做的95%以上的工作，比如訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，寫文章，玩游戲，發(fā)郵件，做圖等。而它所具備的特定功能，PC端是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，比如所有基于位置的服務(wù)。很難想象，你導(dǎo)航，會(huì)搬一部臺(tái)式機(jī)。所以，最大的特點(diǎn)就是機(jī)隨人走，人機(jī)一體。

2、從單一顯示到手眼并用

筆記本的屏幕越來(lái)越小，而手機(jī)的屏幕則越來(lái)越大。從三寸五寸到七寸，盡在掌握。而且手機(jī)屏上的冗余越來(lái)越少，沒(méi)有邊框，沒(méi)有頭部，沒(méi)有下方按鈕，甚至成曲面，就像一個(gè)充滿張力的露天泳池。而且屏幕的材質(zhì)也在不斷變化，各種高科技屏層出不窮。

3、填平城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝

曾經(jīng)有人說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，填平了城鄉(xiāng)間的數(shù)字鴻溝。此話不假。如果放在PC時(shí)代，很難想象一個(gè)東莞制衣工廠里的打工妹，會(huì)花好幾千元買一臺(tái)電腦裝在宿舍里，因?yàn)槟菍?duì)她來(lái)講幾乎沒(méi)有用。同樣，很難想象一個(gè)陜北老農(nóng)，在窯洞里裝一臺(tái)電腦打游戲。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，這一切都成為現(xiàn)實(shí)。打工妹用一部聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)，就可以淘寶購(gòu)物，與媽媽視頻;老農(nóng)在田間休息的時(shí)候，就可以用手機(jī)微信與外地的孩子聊個(gè)天�；ヂ�(lián)網(wǎng)的數(shù)字鴻溝好像一夜之間就被填平了。正是如此，基于草根視角的“快手”們迅速崛起。

4、鍵盤變成了手指，敲打變成了劃抹

我不知道現(xiàn)在有多少人還知道五筆字型，這是上世紀(jì)90年代的一種漢字輸入法。我們當(dāng)時(shí)也是非�？炭鄬W(xué)習(xí)了一陣，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在速記員還在用。而現(xiàn)在，幾乎沒(méi)有什么年輕人學(xué)這種輸入法了，因?yàn)榇罅恐悄苁謾C(jī)的使用，使得這種方法不再流行。與五筆字型輸入法一同沒(méi)落的，還有鼠標(biāo)和鍵盤。

想當(dāng)年，鼠標(biāo)和鍵盤是臺(tái)式機(jī)的標(biāo)配，隨著筆記本的普及，鍵盤衰落了，無(wú)線鼠標(biāo)興起了。再往后，手指代替了鼠標(biāo)。據(jù)說(shuō)很多長(zhǎng)文章就是這么寫出來(lái)的。

說(shuō)PC時(shí)代，就是一個(gè)敲敲打打的時(shí)代，一點(diǎn)不為過(guò)。鍵盤是敲擊的，鼠標(biāo)是點(diǎn)擊的，重點(diǎn)都在擊，是有力度的。而手機(jī)的動(dòng)作就是點(diǎn)、劃、抹、按，無(wú)一不是輕柔，再也沒(méi)有了擊的力道。如果說(shuō)PC是剛猛的氣功，那么手機(jī)則是溫柔的太極，動(dòng)靜結(jié)合，以柔克剛。

5、從無(wú)目的到強(qiáng)指向性

PC時(shí)代，用戶上網(wǎng)有一個(gè)詞非常形象，叫上網(wǎng)沖浪。沖浪是啥感覺?有波峰有波谷，有起有伏，更重要的是沒(méi)有方向感，所謂隨波逐流，飄到哪兒算哪。所以那個(gè)時(shí)候上網(wǎng)，很可能由一個(gè)頁(yè)面就跑到了另一個(gè)頁(yè)面，由一個(gè)鏈到到另一個(gè)鏈接。某種程度上來(lái)講，是無(wú)意識(shí)的。

而移動(dòng)時(shí)代，指向性是很強(qiáng)的。比如看新聞，只開資訊類APP，看完即關(guān)。正是因?yàn)楣δ苄詮?qiáng)，導(dǎo)致了目的性強(qiáng)。

6、從免費(fèi)到付費(fèi)

PC時(shí)代，經(jīng)常說(shuō)免費(fèi)，比如免費(fèi)的郵箱，免費(fèi)的社交軟件，免費(fèi)的會(huì)員等等。如此一來(lái)，給人的印象就是互聯(lián)網(wǎng)是免費(fèi)的�？赡茉谀莻�(gè)燒錢的時(shí)代，免費(fèi)的概念有助于使互聯(lián)網(wǎng)深入人心，放低門檻讓更多人進(jìn)來(lái)。而現(xiàn)在，隨著各種剛需功能的出現(xiàn)，大家也慢慢接受了付費(fèi)的現(xiàn)實(shí)。你要想獲得更好的服務(wù)，那必須要花錢，而且花錢多少與享受服務(wù)的層次是成正比的。比如我買一個(gè)喜瑪拉雅的會(huì)員，就能聽到很多大師的講座，這就是值得的。

7、從搜索到垂直

PC時(shí)代，可以說(shuō)搜索為王。你登錄的網(wǎng)頁(yè)，往往都是以搜索引擎作為入口，有了百度這樣的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名模式。也就是從那個(gè)時(shí)候起，才有了一個(gè)職業(yè)叫SEO。當(dāng)然很多技術(shù)對(duì)于現(xiàn)在也是有借鑒作用的。

移動(dòng)時(shí)代，人們會(huì)按照需求安裝各具特色的APP，比如社交類的，會(huì)裝微信與微博，資訊類的會(huì)裝一點(diǎn)資訊與頭條，視頻類的會(huì)裝火山與快手，導(dǎo)航類的會(huì)裝高德與搜狗，購(gòu)物類會(huì)裝淘寶與京東，甚至必要等。而在這種場(chǎng)景之下，搜索就變得不那么重要，而垂直反而成為必需。

8、從Cookie技術(shù)到算法推薦

PC時(shí)代，最值得稱道的就是網(wǎng)站能記錄一個(gè)人的訪問(wèn)數(shù)據(jù)，被稱為小甜餅，也就是COOKie。它可以根據(jù)你的訪問(wèn)以及授權(quán)，記錄你的賬號(hào)密碼，并適時(shí)推送你感興趣的內(nèi)容。最常見的例子，就是當(dāng)你訪問(wèn)PC端微博頁(yè)面時(shí)，右下角的淘寶廣告會(huì)推送你曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)的淘寶相關(guān)產(chǎn)品。也就是記錄下了你的愛好。當(dāng)然這樣做有利有弊。幾年前曾經(jīng)在淘寶給孩子買過(guò)一個(gè)籃球，結(jié)果后來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間訪問(wèn)微博，右下角就不斷顯示足球排球健身器材等。除非你再一次訪問(wèn)淘寶，它會(huì)換一個(gè)新的產(chǎn)品推給你。

相對(duì)而言，手機(jī)基于興趣的推送就智能多了。比如一點(diǎn)資訊的推送+搜索=興趣的引擎，不光能實(shí)現(xiàn)千人千面，還可以在人工智能的干預(yù)下，實(shí)現(xiàn)對(duì)人興趣的最大化解讀，從而送上他最需要的資訊。隔著薄薄的手機(jī)屏幕，編輯可以直抵手機(jī)主人的內(nèi)心。這在PC時(shí)代是不可想象的，電腦屏幕是冷冰冰的，距人千里之外的感覺。

9、從人到服務(wù)

PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)，解決的是人和資訊的問(wèn)題(訪問(wèn)網(wǎng)站)，人和商品(購(gòu)物，淘寶京東)，人和人(社交網(wǎng)站人人網(wǎng)QQ空間)，而移動(dòng)端，在滿足以上情景之下，還增加了一個(gè)人和服務(wù)的問(wèn)題。這一點(diǎn)是PC時(shí)代無(wú)法相象的。

人和服務(wù)，指的是手機(jī)位置的變化所帶來(lái)的一切可能。比如導(dǎo)航功能，比如送餐，比如大眾點(diǎn)評(píng)，比如直播，運(yùn)動(dòng)記錄，釘釘打卡，滴滴打車。

10、從儀式感到碎片化

PC時(shí)代，上網(wǎng)更具儀式感：端坐桌前，雙腳放平，擺好鼠標(biāo)及鍵盤，沏好茶水，開始上網(wǎng)。而移動(dòng)時(shí)代，則完全利用的是碎片化時(shí)間，等人的時(shí)候，上廁所的時(shí)候，候車的時(shí)候，排隊(duì)的時(shí)候，一切非正式時(shí)間都可以用上，真正實(shí)現(xiàn)了無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有的功能。